Belgique / Le nouveau loft-showroom Ethnicraft /

C'est au mois de décembre (déjà !! )  que j'ai pu visiter le nouveau showroom
d'Ethnicraft de 1200m² situé à Boom, aux portes d'Anvers. Celui-ci existait déjà
 mais a complètement été remanié, à la façon d'un loft, pour en faire un véritable
 atout pour Ethnicraft.

Sur ces 1200m², on peut à loisir découvrir l'ensemble des produits
des différentes collections. De magnifiques mises en scènes mettent en
valeur l'esprit de la marque.

Alors, pour mieux comprendre Ethnicraft je vous propose
de faire un petit topo sur cette marque belge qui a vu le jour grâce à deux copains
Philippe Delaisse et Benoit Loos. Ils ont débuté cette aventure en important
des meubles qui provenaient d'Indonésie. Mais au fil du temps, ces voyageurs
 se découvrent une véritable passion pour le bois massif. C'est au cours de l'un
de leur voyage qu'ils décident de ne plus être de simples importateurs, ils veulent
créer eux mêmes leurs propres meubles, c'est donc en 1995 que naît Ethnicraft.

Aujourd'hui, cela fait plus de 20 ans qu'Ethnicraft est sur le marché des
meubles contemporains. Au coeur de la préoccupation de la marque se
trouve l'artisanat et le design durable. Derrière des produits simples mais
longuement pensés, l'innovation est primordiale. Tout part d'ici, plus précisément
du bureau du designer Alain Van Havre, un réel passionné par son métier et le bois.
Lors de cette visite, il nous a volontiers parlé de son métier et de sa façon
de travailler. Avant d'obtenir, une table, un lit ou une bibliothèque un long
processus est nécessaire. Le bureau d'Alain Van Havre est rempli de maquettes,
d'exquises, d'échantillons en bois .... Après, le dessin, un artisan ébéniste
 présent au siège réalise un prototype en bois avec la recherche des moindres détails.
Sur ces maquettes on peut apercevoir le travail de la main, le veinage du bois,
 on peut ressentir les différentes sensibilités du produit ... Ensuite, seulement arrive
 la maquette en 3D ... puis même des prototypes grandeur nature, peuvent
être réalisées dans l'atelier ... puis seulement après les meubles peuvent être réalisés
dans les différentes usines de la société (en Indonésie : teck et noyer,
  au Vietnam : chêne, noyer, en Serbie : chêne, en Malaisie : fabrication des canapés ).


A l'origine, Ethnicraft utilisait uniquement du teck mais petit à petit d'autres
essences ont été utilisées comme le chêne et le noyer. Le bois utilisé est
du bois massif, issu de forêt éco-gérées.

"Entre émotion et rationalité, Ethnicraft allie un design
essentiel et l’émotion du bois massif, décliné dans
diverses essences. Les produits combinent un style
intemporel, une forme d’authenticité, et des valeurs
fortes comme la transmission, un savoir-faire dans la
fabrication, le respect de l’homme et de la nature.
D’Ethnicraft à Notre Monde, chaque marque se complète
pour offrir un ensemble cohérent, destiné à meubler
autant une maison de campagne qu’un loft en ville.
Ethnicraft couvre tout l’univers de la maison, à
l’exception de la cuisine. Tables, chaises, mobilier de
rangement, chambre, bureau et salle de bains
composent l’offre. Le design est à la fois simple,
authentique et intemporel. Les formes, contemporaines,
sont combinées à un matériau traditionnel, le bois
massif : teck, chêne et noyer qui font la qualité et la
durabilité des pièces réalisées.
Le savoir faire et l’artisanat sont au coeur de l’Adn
d’Ethnicraft, tout en intégrant constamment des
techniques innovantes au processus de création, chaque
nouvelle conception est travaillée jusqu’au dernier détail.
Au fil des années et des collections, l’offre
d’Ethnicraft a évolué pour coller aux attentes des
consommateurs et des tendances. Les lignes se font
toujours plus légères, mais également complexes
grâce aux améliorations technologiques et les
techniques de travail du bois, qui autorisent des
formes plus affinées. Quoi qu’il en soit, Ethnicraft
conserve au gré des évolutions ses valeurs
fondamentales : des meubles durables, réparables,
un design intemporel mais reflétant parfaitement son
époque."

Depuis 2013, Notre Monde a rejoint le groupe Ethnicraft.
Derrière ce nom se cache une artiste autodidacte, Dawn Sweitzer.
Elle réalise essentiellement des plateaux très esthétiques à
l'aide de métal, de verre et de bois.

Photos Ethnicraft

Photo Miss Tipi

 Photo Miss Tipi

Quelques photos du showroom, véritable écrin pour présenter
les produits, celui-ci est ouvert uniquement aux professionnels : revendeurs,
distributeurs, architectes ... Sur le côté un espace a été crée pour pouvoir
accueillir la presse, les blogueurs lors d'événements spécifiques.

 Ce show-room a été conçu par le designer Sebastien Pochet Unid Design en
collaboration avec Els Van Roey de l'agence Miss Tipi en charge
de la création artistique. J'avoue que j'ai complètement craqué pour la cuisine
( dernière photo ), création spécifique pour ce lieu car Ethnicraft ne réalise pas
de cuisines. De plus, pour animer ce showroom, l'équipe à imaginer quatre box
comme des polaroids ou régulièrement des designers, des créateurs de mode,
 des marques partenaires auront carte blanche pour les décorer ....

La cuisine du showroom ....

Photos Atelier rue verte

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